Trong vài năm tới, túi đóng gói của chúng tôi đảm bảo rằng chúng tôi đang ở vị trí tốt nhất để giao dịch với thế hệ người tiêu dùng tiếp theo.

Millennials - những người sinh từ 1981 đến 1996 - hiện đại diện cho khoảng 32% thị trường này và chủ yếu là người thúc đẩy sự thay đổi của nó.

Và con số này sẽ chỉ tăng lên khi đến năm 2025, những người tiêu dùng đó sẽ chiếm 50% trong lĩnh vực này.

Gen Z - những người sinh từ 1997 đến 2010 - cũng được coi là một người đóng vai trò quan trọng trong lĩnh vực này và đang trên đà đại diện cho 8% thị trường xa xỉ đến cuối năm 2020.

Phát biểu tại Ngày Khám phá 2020 của Công ty Đổi mới Bao bì, Giám đốc đổi mới bao bì tương lai của Công ty Absolut Niclas Appelquist cho biết thêm: “Kỳ vọng của cả hai nhóm này đối với các thương hiệu cao cấp đều khác với các thế hệ trước.

“Đây phải được xem là mặt tích cực, vì vậy nó mang lại cơ hội và nhiều tiềm năng cho doanh nghiệp.”

Tầm quan trọng của bao bì bền vững đối với người tiêu dùng sang trọng

Vào tháng 12 năm 2019, nền tảng bán hàng lấy khách hàng làm trung tâm First Insight đã thực hiện một nghiên cứu có tiêu đề Tình trạng chi tiêu của người tiêu dùng: Người mua sắm thế hệ Z Nhu cầu về bán lẻ bền vững. 

Nó lưu ý rằng 62% khách hàng Thế hệ Z thích mua hàng từ các thương hiệu bền vững, ngang bằng với phát hiện của nó đối với Millennials.

Ngoài ra, 54% người tiêu dùng Thế hệ Z sẵn sàng chi thêm 10% trở lên cho các sản phẩm bền vững, với 50% Millennials.

Con số này so với 34% của Thế hệ X - những người sinh từ 1965 đến 1980 - và 23% của Những người thuộc thế hệ Baby Boomers - những người sinh từ 1946 đến 1964.

Do đó, thế hệ người tiêu dùng tiếp theo có nhiều khả năng mua các sản phẩm có ý thức về môi trường hơn.

Appelquest tin rằng ngành công nghiệp xa xỉ có “tất cả các bằng chứng” để dẫn đầu trong phần này của cuộc trò chuyện về tính bền vững.

Ông giải thích: “Việc tập trung vào các sản phẩm thủ công được làm từ từ và bằng vật liệu chất lượng cao có nghĩa là các sản phẩm xa xỉ có thể tồn tại lâu dài, giảm thiểu chất thải và bảo vệ môi trường của chúng ta.

“Vì vậy, với nhận thức được nâng cao về các vấn đề khí hậu, người tiêu dùng không còn sẵn sàng chấp nhận các hoạt động không bền vững và sẽ chủ động tách khỏi các thương hiệu”.

Một công ty xa xỉ đã đạt được bước tiến trong lĩnh vực này là nhà thời trang Stella McCartney, vào năm 2017 đã chuyển sang bao bì thân thiện với môi trường nhà cung cấp.

Để thực hiện cam kết liên tục về tính bền vững, thương hiệu đã chuyển sang nhà phát triển và nhà sản xuất khởi nghiệp của Israel TIPA, công ty phát triển các giải pháp đóng gói hoàn toàn có thể phân hủy được dựa trên sinh học.

Công ty vào thời điểm đó đã thông báo rằng họ sẽ chuyển đổi tất cả các bao bì màng đúc công nghiệp sang nhựa TIPA - được thiết kế để phân hủy trong phân trộn.

Như một phần của việc này, các phong bì cho lời mời khách mời tham dự buổi trình diễn thời trang mùa hè 2018 của Stella McCartney đã được TIPA thực hiện bằng quy trình tương tự như màng nhựa đúc có thể phân hủy.

Công ty cũng là một phần của tổ chức môi trường Canopy's Pack4Good Initiative và đã cam kết đảm bảo bao bì làm từ giấy mà công ty sử dụng không chứa chất xơ có nguồn gốc từ các khu rừng cổ thụ và có nguy cơ tuyệt chủng vào cuối năm 2020.

Nó cũng cho thấy nguồn sợi chắc chắn từ các khu rừng được Hội đồng Quản lý Rừng chứng nhận, bao gồm bất kỳ loại sợi trồng rừng nào, khi chất xơ tái chế và phụ phẩm nông nghiệp là không thể đạt được.

Một ví dụ khác về tính bền vững trong bao bì sang trọng là Rā, đó là một chiếc đèn mặt dây chuyền bằng bê tông được làm hoàn toàn từ chất thải công nghiệp tái chế và tái chế.

Khay giữ mặt dây chuyền được làm từ tre có thể ủ phân, trong khi bao bì bên ngoài đã được phát triển với giấy tái chế.

Cách tạo trải nghiệm sang trọng thông qua thiết kế bao bì tốt

Một thách thức đối với thị trường bao bì trong những năm tới là làm thế nào để giữ cho sản phẩm của mình sang trọng trong khi đảm bảo chúng bền vững.

Một vấn đề là sản phẩm thường càng nặng thì càng được coi là sang trọng.

Appelquist giải thích: “Nghiên cứu được thực hiện bởi giáo sư tâm lý học thực nghiệm Charles Spence của Đại học Oxford đã phát hiện ra rằng việc thêm một trọng lượng nhỏ vào mọi thứ, từ hộp sô cô la nhỏ đến đồ uống có ga sẽ khiến mọi người đánh giá chất lượng bên trong cao hơn.

“Nó thậm chí còn tác động đến nhận thức của chúng ta về mùi hương, vì nghiên cứu cho thấy cường độ mùi hương được cảm nhận tăng 15% khi ví dụ như dung dịch rửa tay được đựng trong hộp đựng nặng hơn.

“Đây là một thử thách đặc biệt thú vị cho các nhà thiết kế, do những động thái gần đây hướng tới trọng lượng nhẹ và thậm chí loại bỏ bao bì sản phẩm bất cứ khi nào có thể. ”

Để giải quyết vấn đề này, một số nhà nghiên cứu hiện đang cố gắng tìm hiểu xem liệu họ có thể sử dụng các dấu hiệu khác như màu sắc để đưa ra nhận thức tâm lý về trọng lượng của bao bì hay không.

Điều này chủ yếu là do các nghiên cứu trong nhiều năm đã chứng minh rằng các vật thể màu trắng và vàng có xu hướng cảm thấy nhẹ hơn các vật màu đen hoặc đỏ có trọng lượng tương đương.

Trải nghiệm bao bì cảm quan cũng được coi là xa xỉ, với một công ty tham gia rất nhiều vào lĩnh vực này là Apple.

Theo truyền thống, công ty công nghệ này nổi tiếng với việc tạo ra trải nghiệm cảm giác như vậy vì nó làm cho bao bì của họ trở nên nghệ thuật và hấp dẫn về mặt thị giác nhất có thể.

Appelquist giải thích: “Apple nổi tiếng với việc tạo ra bao bì để trở thành một phần mở rộng của công nghệ bên trong - mượt mà, đơn giản và trực quan.

“Chúng tôi biết rằng mở hộp Apple là một trải nghiệm thực sự cảm giác - nó chậm và liền mạch, và nó có một lượng người hâm mộ tận tụy.

“Tóm lại, có vẻ như việc sử dụng một cách tiếp cận toàn diện và đa giác quan để thiết kế bao bì là một bước tiến trong việc thiết kế thành công bao bì sang trọng bền vững trong tương lai của chúng tôi. ”